Les backlinks, également connus sous le nom de liens entrants, jouent un rôle dominant et indispensable dans le référencement naturel (SEO). Ils sont l’un des facteurs les plus importants pour obtenir un bon positionnement et pour gagner en autorité.
La pertinence d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche se mesure régulièrement au nombre et à la qualité des backlinks qui pointent vers celui-ci. Découvrez ainsi en détail l’importance des backlinks en SEO et comment ils peuvent influencer considérablement le classement des contenus dans les moteurs de recherche.
Que sont les backlinks en SEO ?
Les backlinks sont des liens hypertextes provenant de sites web tiers, qui pointent vers le vôtre. Ces liens sont essentiellement perçus comme des valeurs de confiance accordées par d’autres sites. Cela s’interprète de la manière suivante : si de nombreux sites de qualité pointent vers le vôtre, cela signifie que votre contenu a de la valeur ajoutée et qu’il est digne de confiance.
Ainsi les moteurs de recherche ont tendance à mieux classer un site qui reçoit de nombreux backlinks de qualité dans les premiers résultats de recherche. Néanmoins ce n’est pas le seul facteur de classement à considérer car en SEO, on doit avoir une vision globale.
Les backlinks sont par ailleurs un axe du référencement qui a trait au SEO Off-Page, c’est-à-dire tout ce qui est externe à son site web en vue d’obtenir un meilleur classement.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour le référencement ?
Les backlinks jouent un rôle important dans l’algorithme de classement des moteurs de recherche, et notamment Google. Voici pour quelles raisons ils sont indispensables en SEO :
- L’autorité et la crédibilité : Les backlinks de sites réputés renforcent l’autorité de votre site web aux yeux des moteurs de recherche et des internautes.
- La croissance de son trafic : Les backlinks provenant de sites pertinents peuvent générer du trafic vers votre site, ce qui peut se traduire par de nouveaux visiteurs et des clients potentiels.
- Augmenter ses partenariats : Dans le cadre du netlinking, de nombreux annonceurs sollicitent les sites bien classés pour placer des liens payants, ce qui très intéressant pour ceux qui monétisent leur audience.
- Indicateur de classement : Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme un indicateur de la pertinence et de la qualité d’un contenu, ce qui améliore potentiellement son classement.
- Exploration et indexation du site : Les backlinks aident aussi les moteurs de recherche à découvrir et à explorer les contenus de votre site plus efficacement, ce qui peut accélérer l’indexation de vos pages.
Les différents types de backlinks
Les backlinks ne sont pas tous les mêmes en terme de poids. Il existe différents types de backlinks, chacun ayant une valeur différente en termes de SEO. Il faut donc considérer ces différences pour mettre en place une stratégie de liens.
De même que les backlinks peuvent être naturels et/ou artificiels, bien que Google ne peut les détecter quand certaines règles sont respectées.
Les backlinks naturels vs les backlinks artificiels
Les backlinks peuvent premièrement être classés en deux catégories distinctes ; ceux qui sont naturels et ceux qui sont jugés artificiels. Notez que lorsque les propriétaires de site web ajoutent des liens d’autorité à leur contenu, font ce que l’on appelle un maillage externe en SEO, ce qui devient un backlink naturel pour le site mentionné.
- Les backlinks naturels : Ce sont des backlinks acquis de manière organique, sans intervention de la part de l’utilisateur en règle générale. Ils sont généralement le fruit de la qualité du contenu et de la reconnaissance de son site web par d’autres sites.
- Les backlinks artificiels : Ces backlinks sont obtenus par choix de l’utilisateur via différentes techniques telles que le marketing d’influence, les échanges de liens, ou l’achat de liens. Bien que ces backlinks puissent être efficaces, ils doivent être acquis avec précaution pour éviter de violer les directives de Google.
Les différents types de liens entrants
- Backlinks dofollow : Les backlinks DoFollow permettent aux moteurs de recherche de suivre le lien vers votre site web. Ils transmettent également de l’autorité et du jus de lien à votre site.
- Backlinks nofollow : Les backlinks NoFollow indiquent aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Ils sont souvent utilisés pour les liens publicitaires ou les commentaires de blog pour éviter le spam.
- Backlinks de domaine racine : Ces backlinks proviennent du domaine racine d’un site, ce qui signifie qu’ils sont obtenus à partir de la page d’accueil ou de la page principale d’un site web.
- Backlinks de domaine référent : Les backlinks de domaine référent proviennent d’un domaine externe à votre site web, et ils peuvent provenir de n’importe quelle page de ce domaine.
- Backlinks contextuels : Ces backlinks sont insérés dans le contenu d’une page web et sont généralement considérés comme plus précieux en termes de SEO.
- Backlinks de qualité vs quantité : Il est préférable d’avoir quelques backlinks de bonne qualité plutôt que de nombreux backlinks de faible qualité. Les backlinks provenant de sites web à forte autorité et pertinents ont plus de poids aux yeux des moteurs de recherche. Ces indicateurs se mesurent via l’outil MOZ où l’on évoque le TF (Trust Flow) et le CF (Citation Flow).
Comment obtenir des backlinks de qualité ?
Après avoir saisi l’importance des backlinks et les différents types de liens existants, il est important de savoir comment obtenir des backlinks de qualité pour renforcer son SEO. Voici les stratégies et les techniques pour acquérir des backlinks de qualité.
Les différentes stratégies de link building
- Créer du contenu de qualité : La première chose à faire pour obtenir des backlinks de qualité est de créer un contenu pertinent à forte valeur ajoutée. Les sites web sont plus enclins à insérer des liens pointant vers un contenu informatif, utile et de préférence unique.
- Conclure des partenariats : Établir des partenariats avec d’autres sites web sur son secteur d’activité peut être une bonne source de backlinks. Il est possible d’envisager des échanges de liens ou des collaborations sur des projets également.
- Contacter les sites : Identifiez des sites web pertinents et qui sont complémentaires à son domaine d’activité et les contactez-les pour leur proposer du contenu de qualité à partager.
- Faire du guest blogging : Contribuer en tant que rédacteur invité sur d’autres sites web dans votre domaine peut vous permettre d’obtenir des backlinks de qualité si vous vous entendez au préalable sur la nature du partenariat.
- Transformer du nofollow en dofollow : Assurez-vous d’analyser les liens qui apparaissent sur des sites tiers et s’ils sont nofollow, tentez de les convertir en dofollow en échange d’un service ou d’un lien en retour. Vous pouvez aussi contacter les propriétaires de ces sites pour leur suggérer d’ajouter un lien si vous avez une réelle valeur ajoutée à apporter.
Les mauvaises pratiques du netlinking
Google peut sanctionner les mauvaises pratiques de netlinking, telles que l’achat de liens (si repéré) ou le spam de commentaires. Il est donc essentiel de développer une stratégie de backlinking de façon pertinente et éthique pour éviter d’éventuelles pénalités.
Néanmoins il est particulièrement difficile voir impossible de savoir si un lien a été acheté, à moins de mettre une mention ou une balise l’indiquant, ce qu’aimerait Google pour faciliter son analyse.
Le suivi et l’analyse des liens entrants
Une fois que vous avez commencé à obtenir des backlinks, suivez-les et analysez leur impact sur votre classement et votre trafic. Cela vous aidera à ajuster votre stratégie de link building au fil du temps.
Dans la prochaine section de cet article, nous aborderons l’importance de la diversification des sources de backlinks et comment maintenir une stratégie de link building efficace sur le long terme.
Diversifier ses sources de backlinks
L’obtention de backlinks de qualité est cruciale pour améliorer le classement de votre site web, mais il est tout aussi important de diversifier les sources de ces backlinks.
Pourquoi répartir ses sources de backlinks ?
La diversification des sources de backlinks est importante pour plusieurs raisons :
- Crédibilité : Avoir des backlinks provenant de diverses sources crédibles renforce la crédibilité de votre site web aux yeux des moteurs de recherche.
- Réduction des risques : Si la majorité de vos backlinks proviennent d’une seule source et que cette source est pénalisée par Google, votre site web peut également être pénalisé. La diversification réduit ce risque.
- Élargissement de l’audience : Obtenir des backlinks à partir de sources variées peut vous aider à toucher un public plus large.
Les différentes sources d’acquisition de liens
- Sites web de niches connexes : Recherchez des sites web dans des niches connexes à la vôtre. Par exemple, si vous avez un site sur la cuisine, des backlinks provenant de sites de nutrition ou de blogs culinaires sont pertinents.
- Forums et communautés : Participer à des forums et des communautés en ligne dans votre domaine peut vous permettre d’obtenir des backlinks naturels et de construire des relations.
- Réseaux sociaux : Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux et encouragez les utilisateurs à le partager à leur tour. Les partages sur les réseaux sociaux peuvent également être considérés comme des backlinks sociaux.
- Annuaire local : Si vous avez une entreprise locale, assurez-vous d’être répertorié dans les annuaires locaux et d’obtenir des backlinks à partir de ces sources.
- Relations presse : Les relations presse peuvent vous aider à obtenir des backlinks à partir d’articles de presse et de publications en ligne.
- Contenu Invité : Contribuez en tant qu’auteur invité sur différents sites web pour obtenir des backlinks provenant de sources variées.
La diversification des sources de backlinks est un élément clé d’une stratégie de link building.
Le suivi et la gestion de votre profil de backlinks
Une fois que vous avez établi une stratégie de link building et diversifié vos sources de backlinks, il est essentiel de surveiller et de gérer votre profil de backlinks.
Les avantages de suivre son profil de liens
La surveillance de votre profil de backlinks peut offrir plusieurs avantages :
- Détection des Problèmes : Vous pouvez détecter rapidement tout backlink suspect ou toxique qui pourrait nuire à votre classement.
- Suivi de la performance : Vous pouvez évaluer la performance de votre stratégie de link building en analysant l’impact de vos backlinks sur votre classement et votre trafic.
- Conformité avec les directives Google : En surveillant vos backlinks, vous pouvez vous assurer de respecter les directives de Google en matière de qualité des liens.
Les outils SEO de suivi
Utilisez des outils de surveillance de backlinks pour suivre votre profil. Des outils tels que Ahrefs, Moz, SEMrush et Google Search Console peuvent vous délivrer des informations importantes sur vos backlinks.
La gestion de ses liens et les actions à mettre en place
Lorsque vous identifiez des backlinks toxiques ou de faible qualité, vous pouvez prendre des mesures pour les gérer :
- Demande de Retrait : Contactez les propriétaires de sites web qui génèrent des backlinks toxiques et demandez-leur de les supprimer.
- Désaveu de Liens : Si vous ne parvenez pas à supprimer un backlink toxique, vous pouvez utiliser l’outil de désaveu de liens de Google pour indiquer que vous ne voulez pas qu’il soit pris en compte.
- Mise à Jour de Contenu : Si un backlink provient d’un contenu obsolète ou incorrect, demandez au propriétaire du site de le mettre à jour.
- Surveillance Continue : La surveillance de votre profil de backlinks doit être continue pour rester en conformité avec les directives de Google.
Dans la prochaine section de cet article, nous discuterons des avantages à long terme des backlinks de qualité et de leur impact sur votre classement SEO.
Les impacts des backlinks sur le SEO à long terme
Les backlinks de qualité ont un impact significatif sur le référencement de votre site web à long terme. Dans ce chapitre, nous explorerons les avantages à long terme que vous pouvez tirer de ces précieux liens.
Amélioration du Classement
L’un des avantages les plus évidents des backlinks de qualité est l’amélioration du classement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. Plus vous obtenez de backlinks de qualité, plus il est probable que votre site soit mieux classé pour des mots-clés pertinents.
Augmentation du Trafic Organique
Les backlinks de qualité peuvent augmenter votre trafic organique de manière significative. Lorsque votre site web apparaît en haut des résultats de recherche, les utilisateurs ont plus de chances de cliquer sur votre lien, ce qui génère davantage de trafic.
Crédibilité et Autorité
Les backlinks de qualité renforcent la crédibilité et l’autorité de votre site web. Les moteurs de recherche considèrent que les sites avec de nombreux liens de qualité sont des sources dignes de confiance et pertinentes.
Résistance aux Algorithmes
Lorsque vous avez un profil de backlinks solide et naturel, votre site web est moins vulnérable aux mises à jour d’algorithmes de Google. Les sites web avec des backlinks de qualité ont tendance à maintenir leur classement même après les mises à jour.
Avantages Concurrentiels
Avoir un profil de backlinks de qualité peut vous donner un avantage concurrentiel dans votre secteur. Si vos concurrents ont des liens de moins bonne qualité, vous avez plus de chances de les surpasser dans les résultats de recherche.
Conclusion
En conclusion, les backlinks de qualité sont un élément essentiel d’une stratégie SEO efficace à long terme. Ils améliorent le classement de votre site web, augmentent le trafic organique, renforcent la crédibilité et vous protègent des fluctuations algorithmiques. Investir dans la création de liens de qualité peut avoir un impact positif durable sur la visibilité de votre site web en ligne.
